Greenwashing: hvad det er, hvordan det fungerer og eksempler

Heldigvis er samfundet mere og mere opmærksom på, hvad det drejer sig om ansvarligt og miljøvenligt forbrug. Derfor fortsætter efterspørgslen efter miljøvenlige produkter, hvilket afspejler en klar bekymring for miljøspørgsmål. Nogle virksomheder og enheder drager dog fordel af denne kald til at sælge produkter, der ikke rigtig er miljøvenlige. Hvis du er interesseret i at kontrollere, at de produkter og tjenester, du køber, er, hvad de hævder at være, anbefaler vi, at du læser, hvad greenwashing er, hvordan det fungerer og se nogle eksempler på dette i.

Hvad er grønvask?

Ordet "greenwashing" består af to engelske rødder, "green-", som er grønt, og "-washing", hvilket betyder at vaske. Det kunne derfor oversættes som en "grøn vask", en form for markedsføring, som visse virksomheder vedtager, hvor de hævder at have erhvervet en miljøforpligtelse, enten i virksomhedens egen funktion, i de forbindelser, den opretter med tredjepart eller i produkter eller tjenester, den leverer, uden at der er indført væsentlige ændringer i miljøpolitikken.

Virksomheden drager således fordel af de gode intentioner fra sine kunder, som foretrækker disse virksomheder frem for andre mindre "grønne", endda at acceptere omkostningsoverskridelser uden at udføre en aktivitet, de promoverer.

Dette har adskillige alvorlige konsekvenser:

  • Miljøproblemer: der forbedres ikke rigtig med hensyn til disse spørgsmål, eller hvis det gøres, er den andel, der bliver praktisk talt umærkelig i resultaterne, så lille.
  • Bedrag til forbrugeren: forbrugerorganisationer har normalt øje med fænomenerne grønvask, da de sælger ejendomme, der ikke rigtig har et modstykke i virkeligheden, er formet som et ægte forbrugers bedrag.
  • Offentlighedens handicap: Det er bevist, at kunder i en bestemt sektor mister tilliden til "grønne" produkter, når grønne vaskesager kommer frem. Derefter er ikke kun det konkrete selskab, der har begået greenwash, straffet, men det er også skadeligt for de øvrige virksomheder i denne sektor, da tilliden generelt går tabt for disse typer enheder, produkter eller tjenester. Således er de organisationer, der virkelig bestræber sig på at reducere deres økologiske fodaftryk, i tvivl af deres klienter.

Greenwashing-fænomenet har fundet sted siden 1980'erne og er en del af en generel tendens til at "skjule" gode intentioner for organisationer, der bestemt ikke tager højde for virksomhedernes sociale ansvar (eller CSR). . Disse fænomener kaldes "hvidvask" og er opdelt i "grønvask", "pinkwashing", "bluewashing" osv.

Sådan fungerer grøntvask

Greenwashing inkluderer forskellige strategier for at vildlede forbrugeren eller for at sige det på en anden måde, ikke at fortælle hele sandheden eller fortælle en halv løgn. I dette afsnit vil vi liste nogle af de mest almindelige, som vil blive illustreret med eksempler i det følgende afsnit.

  • "Grøn" markedsføring: virksomheder og organisationer bruger grønne farver og billeder af miljøer eller naturlige elementer for at få forbrugeren til at forstå, at de respekterer miljøet, selvom de ikke har indført nogen ændringer i deres politik. Dette er den mest almindelige strategi, og hvis du ser dig omkring, vil du helt sikkert finde flere produkter, der følger dette mønster.
  • Overholdelse af lovmæssige krav: der er nogle mærker, der reklamerer for et produkt som "grønt", når alt det virkelig gør er at overholde den gældende miljølovgivning.
  • Delvis grønt: der er virksomheder, der indfører små mindre forbedringer og sælger dem som en titanisk indsats for miljøet, selvom resten af ​​deres aktiviteter (normalt de vigtigste) fortsat medfører en meget stor negativ miljøpåvirkning. Her inkluderer vi produkter, der i sig selv er skadelige, som de sælger som "sunde" ved at indføre en lille forbedring.
  • Uklarhed: der er virksomheder, der giver spor som "vi arbejder for at reducere vores kulstofaftryk", eller "vi vil have vores planet." Dette ville være eksempler på vage slogans, som ikke informerer kunden om det faktiske engagement.
  • Ikke-bevis: i dette tilfælde er der tale om konkrete resultater, men der er ingen pålidelige beviser for, at virksomheden faktisk udfører det. Miljøforbedringer skal altid ledsages af gennemsigtighed.
  • Forvræng resultater og løgn: der er nogle virksomheder, der lyver eller fejlagtigt repræsenterer deres resultater med hensyn til miljøpolitik, selv ved hjælp af frimærker, som de ikke rigtig er certificeret for.

Eksempler på grønvask

Lad os se på nogle eksempler på grønvask, der er betydningsfulde:

  • Fastfood- eller fastfood- virksomheder : Nogle fastfood- virksomheder bruger "grønne" marketingstrategier, når de ændrer den originale farve på deres brand til en grøn farve, der indikerer et forhold til det naturlige. I mange tilfælde er det set, hvordan de foretager denne ændring i mærket, men så er der meget delvis forbedringer med hensyn til adskillelse i oprindelsen af ​​det affald, de genererer. Kvæg og intensivt landbrug, brugen af ​​kemikalier i deres produkter og de meget lange transportkæder, som disse virksomheder bruger, gør dem imidlertid til lidt eller ingen grønne organisationer.
  • Energiselskaber: i nogle tilfælde af denne type virksomheder udvides greenwash til virksomhedernes navn. Normalt forbinder de ord, der er relateret til natur og økologi, til ord som "energi", der klart får dem til at tænke på genereringen af ​​grønne energier. Der er dog virksomheder af denne type, der ikke engagerer sig i rene eller grønne energier eller ikke gør det fuldstændigt og fortsætter med at arbejde med beskidte eller stærkt forurenende energier.

Hvis du vil læse flere artikler, der ligner Greenwashing: hvad det er, hvordan det fungerer og eksempler, anbefaler vi, at du går ind i vores kategori Anden økologi.

Anbefalet

Historiens store økologiske opfindelser
2019
Animal Village
2019
De 10 smukkeste dyr i verden
2019