Økologiske reklamekampagner

Økologiske reklamekampagner leger med originalitet og overraskelse ved at sælge ideer eller produkter, der rammer samvittigheden, bevæger sig til handling eller blot øge opmærksomheden omkring spørgsmål, der betragtes som af stor miljømæssig betydning. Deres tone og troværdighed ændrer sig meget afhængigt af hvor de kommer fra, fordi der ikke er meget at gøre med en Greenpeace- eller WWF-advarsel om den arktiske smeltning, for eksempel at salget af en elbil eller den samme People and Planet Positive- kampagne fra Ikea, hvor virksomheden lovede at genplantere lidt mindre end en halv planet.

Direkte markedsføring kan også klædes i grønt, som det for eksempel skete med Smart's nye økologiske model, der oversvømte postkasser med genbrugspapir-brochurer, der indeholdt et frø til at dyrke en plante. Hans kampagne blev også reflekteret i reklametavlerne og generelt i alle typer medier, ligesom med mange andre produkter, der ønsker at fremhæve deres økologiske egenskaber. I behandler vi spørgsmålet om grønne reklamekampagner.

Miljømæssig respekt, dyrebeskyttelse

Men er det, der annonceres sandt? Per definition fremhæver reklamer styrker og løgn, løgn, ikke løgn eller måske indirekte, dvs. ikke at fortælle sandheden eller ikke hele sandheden. Men på en måde gælder det samme for grønne reklamekampagner, der sælger så prisværdige ideer som miljøhensyn eller dyrebeskyttelse. Vi vil altid finde en mere komplet og mere pålidelig analyse, hvis vi bruger vores kritiske ånd til at spørge om det aktuelle spørgsmål, selvom vi deler den aktuelle tilgang.

En anden meget anden ting er grønvask, reklamepraksis, der bruger social bekymring for miljøet for at rense et virksomheds image som hovedmål. Dette er, hvad der blev gjort med Chevron-aftalen, som vi er enige om, hvis tv-annonce (du kan se den i videoen) var for mistænksom.

Husk, at Chevron-olieselskabet havde en åben retssag (kendt som Trial of the Century) for forurening af millioner af hektar ecuadoriansk regnskov, og udsendte lige derefter en meddelelse om, at olieselskaberne skulle satse på vedvarende energi.

Kort sagt er det ikke let, og heller ikke alt tjener til at overbevise og kort sagt overvinde miljømæssige årsager, men det er rigtigt, at de annoncer, der lykkes, har en tilføjet viral komponent med en dyrisk kommunikationsstyrke, der tjener til at mobilisere befolkningen i omkring en idé, til en sag eller et ideal. At sælge eller ikke sælge er en anden historie, relateret, ja, men lysår væk fra den etiske værdi, som bevaringsmand og animalistisk forårsager, destilleret, hvis budskab ophører, når de faktiske kræfter, den uretfærdige, uværdige, bevæger sig, indtil den kan brænde alt . Heldigvis.

Hvis du vil læse flere artikler, der ligner Økologiske reklamekampagner, anbefaler vi, at du går ind i vores kategori Anden økologi.

Anbefalet

Hundens holdninger og deres betydning
2019
Økologiske puljer: hvordan de fungerer, fordele og ulemper
2019
8 racer af katte, der ikke mister hår
2019